中國空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)品牌”之一的美博傳出消息，將于2025年12月15日起，美博空調(diào)全系列產(chǎn)品全面提價5%。

在銅、鋁等原材料價格屢創(chuàng)歷史新高、行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈的背景下，美博率先漲價的舉動，在家電圈看來：并非單純的成本轉(zhuǎn)嫁，而是對行業(yè)生態(tài)的一次主動修復(fù)，更是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模內(nèi)卷”向“價值競爭”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵信號。

對此，美博集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁余方文表示：“我們在國內(nèi)市場的庫存量雖然不高，但每一臺產(chǎn)品都是代表著上下游合作伙伴真金白銀的利益，對用戶的品質(zhì)保障，如果價格繼續(xù)內(nèi)卷下去，他們的權(quán)益就得不到保障，我們必須要向合作伙伴及用戶負(fù)責(zé)。漲價的根本目的是為了保證產(chǎn)品品質(zhì)并向消費(fèi)者負(fù)責(zé)”。

從行業(yè)現(xiàn)狀來看，空調(diào)產(chǎn)品的主動漲價是多重壓力的必然結(jié)果。近期，長江現(xiàn)貨銅價突破89000元/噸，創(chuàng)歷史峰值。同時，鋁價與制冷劑價格同步走高，直接推高空調(diào)制造成本。

此前行業(yè)長達(dá)半年多的低價格內(nèi)卷，導(dǎo)致市場上大量主流空調(diào)機(jī)型的價格一路下跌，部分中小企業(yè)徘徊在盈虧邊緣。很多空調(diào)經(jīng)銷商擔(dān)憂：低價內(nèi)卷，迫使企業(yè)以鋁代銅、鋼代銅壓縮成本，雖短期降低成本，但產(chǎn)品品質(zhì)的長期風(fēng)險最終會轉(zhuǎn)嫁給用戶與合作伙伴。

此時美博主動漲價，本質(zhì)是通過價格調(diào)整保障供應(yīng)鏈利益鏈完整，不是簡單的價格上漲，而是價格修復(fù)和價值回歸，避免整個空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步陷入“低價—低質(zhì)—低信任”的惡性循環(huán)之中。

更深層的意義，家電圈認(rèn)為，美博空調(diào)這一輪提價，還是對空調(diào)行業(yè)價值體系的重構(gòu)。多年來，國內(nèi)空調(diào)市場陷入“規(guī)模至上”的內(nèi)卷怪圈，即便2025冷年空調(diào)出貨量再創(chuàng)歷史新高，卻難掩“量增利減”的經(jīng)營尷尬。美博選擇主動打破了“降價換量”的路徑依賴，其底氣源于近年來在品質(zhì)與技術(shù)上的積累——作為鴻蒙智選首批合作伙伴，其智能空調(diào)“風(fēng)神之眼”首發(fā)即登頂銷量榜，疊加年產(chǎn)能800萬套的智能制造體系與10年免費(fèi)包修服務(wù)，形成了差異化價值壁壘。這種“品質(zhì)自信”支撐的漲價，正在引導(dǎo)行業(yè)競爭邏輯從“拼低價”轉(zhuǎn)向“比價值”，倒逼企業(yè)聚焦節(jié)能、智能、舒適等用戶核心需求。

值得關(guān)注的是，此次美博空調(diào)提價與國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向形成精準(zhǔn)呼應(yīng)。2025年10月15日實(shí)施的新《反不正當(dāng)競爭法》，新增“內(nèi)卷式競爭”規(guī)制條款，明確遏制低價傾銷等不正當(dāng)競爭行為。美博的漲價舉動，正是對合規(guī)政策的主動踐行，為行業(yè)樹立了合規(guī)經(jīng)營的標(biāo)桿。在監(jiān)管趨嚴(yán)與成本高企的雙重約束下，空調(diào)行業(yè)單純依靠價格戰(zhàn)的競爭模式已難以為繼，頭部企業(yè)牽頭建立合理的價格體系，成為行業(yè)健康發(fā)展的必然要求。

展望未來，對于空調(diào)行業(yè)而言，美博此舉能否引發(fā)連鎖反應(yīng)，家電圈認(rèn)為，關(guān)鍵在于能否形成“價值共識”。當(dāng)前空調(diào)市場消費(fèi)升級趨勢明顯，線上省電系列掛機(jī)滲透率大漲，新風(fēng)、智能語音等功能型產(chǎn)品增勢迅猛，表明年輕用戶為品質(zhì)與體驗(yàn)付費(fèi)的意愿正在提升。美博的漲價不僅為自身贏得了研發(fā)投入空間，更有望帶動行業(yè)形成“品質(zhì)定價”的良性機(jī)制，讓企業(yè)從價格戰(zhàn)的內(nèi)耗中解脫出來，將資源投入到技術(shù)創(chuàng)新與用戶服務(wù)中。

從長期來看，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入存量競爭時代，美博空調(diào)的的價破局，為行業(yè)提供了一條可行路徑：唯有堅(jiān)守品質(zhì)底線、尊重市場價值、保障產(chǎn)業(yè)鏈利益，才能在百年變局中穿越周期。這場“逆勢而為”的漲價，終會讓空調(diào)行業(yè)明白：健康的市場從來不是低價的紅海，而是價值共創(chuàng)的藍(lán)海！