默默努力，好好愛自己，未來都是好風(fēng)景！本周，家電市場聚焦618首場戰(zhàn)役的打響，以及家電“國補(bǔ)”政策在多地的階段性暫停、限制領(lǐng)券等問題，再度引發(fā)家電產(chǎn)業(yè)各方對于市場、政策，以及競爭的持續(xù)熱議。家電圈認(rèn)為：引發(fā)家電廠商眾怒的不是政策，而是政策執(zhí)行過程中存在的“騙補(bǔ)套補(bǔ)”，以及部分電商平臺和渠道的“補(bǔ)貼不受限”等不公平現(xiàn)象，這在一定程度上讓不少弱勢，以及守規(guī)則的廠商面臨著生存空間的持續(xù)被擠壓。不過，引發(fā)家電行業(yè)持續(xù)熱議的內(nèi)卷式競爭，再度引發(fā)國家層面的重視并表示將從四個方面出手整治。
家電市場的發(fā)展與變化，總是很奇妙。上周還在擔(dān)憂市場的惡化，本周可能就會迎來新的變局。比如，本周讓很多廠商糾結(jié)的家電“以舊換新”國補(bǔ)資金面臨結(jié)算拐點(diǎn)：發(fā)改委及財政部表示，2024年的清算工作將完成，2025年新的資金將會加快撥付，困擾一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的“墊付”國補(bǔ)資金，以及多地“國補(bǔ)券”發(fā)放限制和暫停問題，正得到快速緩解。
久未在公開場合露面的美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波，以一篇接受媒體專訪的方式，成為輿論的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)。其公開回應(yīng)了包括美的集團(tuán)轉(zhuǎn)型、接班人、管理文化、職業(yè)經(jīng)理人，以及同行競爭等話題，也表達(dá)對于美的創(chuàng)始人何享健信任的感恩，釋放出美的集團(tuán)不是靠人治而是公開透明的管理制度才走到今天。不過，外界更關(guān)注的卻是美的對小米的研究、競爭等話題，此舉也獲得了小米集團(tuán)董事長雷軍的公開回應(yīng)。
與方洪波不同的是，本周格力電器也成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，原因是公司董事長兼總裁董明珠前秘書孟羽童時隔2年回歸，雙方要合體直播，共同為格力電器618年中大促引流獲客搶銷量。事實(shí)上，這些年來，董明珠一直是家電行業(yè)的流量擔(dān)當(dāng)，每年都能為格力電器以及相關(guān)業(yè)務(wù)節(jié)省大量的公關(guān)廣告費(fèi)用。此次，雙方合體相信不是一時興起，后續(xù)雙方預(yù)計還會有更多的合體直播，為格力在家電市場引流搶訂單。
任何時代和周期之下，任何動蕩和競爭的市場環(huán)境，對于家電廠商來說，都需要堅持一個經(jīng)營的基本點(diǎn)和商業(yè)邏輯，那就是：唯有用戶的信任、認(rèn)可，才是最寶貴的財富和資源；唯有可靠的商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能贏得持續(xù)發(fā)展的動力和耐力。
國家四招整治市場內(nèi)卷式競爭
日前，發(fā)改委再次針對引發(fā)眾怒的內(nèi)卷式競爭問題公開表態(tài)，要從四方面出手整治市場上內(nèi)卷式競爭，因業(yè)施策、對癥下藥、標(biāo)本兼治，化解重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和升級。
整治手段包括四個方面：一是堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位；二是加強(qiáng)地方約束力，破除地方保護(hù)和市場分割；三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，遏制落后產(chǎn)能擴(kuò)張；四是強(qiáng)化市場監(jiān)管，重拳整治劣質(zhì)、低價的市場亂象。
家電零售增長“兩新”資金下達(dá)
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至2025年4月期間，家電類商品零售額連續(xù)8個月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月，限額以上單位家電和音像器材類商品零售達(dá)3469億元，同比增長23.9%，超出同期社零增速19.2個百分點(diǎn)。其中4月份，家用電器和音像器材類商品零售額914億元，同比增長38.8%，在各類消費(fèi)品中增速排名第一。
消費(fèi)品以舊換新活動有效拉動市場需求。從以舊換新信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)來看，今年1-4月超過3400萬名消費(fèi)者參加家電產(chǎn)品以舊換新，累計購買的12類家電產(chǎn)品超過了5100萬臺，帶動銷售1745億元。據(jù)悉，發(fā)改委會同財政部盡快完成2024年消費(fèi)品以舊換新資金清算，下達(dá)后續(xù)資金額度；同時還將深入研究“兩新”領(lǐng)域增量和儲備政策，適時推出。
美的老將殷必彤執(zhí)掌海信空氣
在原材料成本攀升與終端價格暴跌的雙重壓力下，空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的震蕩。2025年的空調(diào)市場，一場沒有硝煙的商戰(zhàn)在年初并打響，并隨著618大促的引爆，多個頭部企業(yè)通過特價機(jī)、國補(bǔ)政策、延保、免安裝等方式進(jìn)一步刺激需求釋放。預(yù)計618期間，國內(nèi)空調(diào)市場全渠道零售額將達(dá)427億元，同比增長10.3%；零售量將達(dá)1440萬臺，同比增長12%。
海信集團(tuán)與美的集團(tuán)官宣雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作不久，離開美的集團(tuán)2年多的副總裁殷必彤重出江湖加盟海信集團(tuán)，并執(zhí)掌籌備中的海信空氣產(chǎn)業(yè)。今年已經(jīng)完成混合所有制改革多年的海信集團(tuán)迎來了集團(tuán)董事會最大力度和最大開放度的改組，此次殷必彤加盟海信集團(tuán)的確定性動作，無疑也受到海信集團(tuán)大股東的認(rèn)同和期待，其成功模式和成熟經(jīng)驗(yàn)，也將給海信集團(tuán)，特別是海信空氣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一股新變量和引擎。
美的小米直面空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭
小米與美的曾有過一段“蜜月期”，但隨著小米直接涉足空調(diào)等家電領(lǐng)域，曾經(jīng)的盟友逐漸變成了競爭對手。日前，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波首次對媒體公開回應(yīng)與小米的競爭，稱美的高度重視小米的競爭，深入研究其市場策略和產(chǎn)品特點(diǎn)，做了十幾萬字的研究小米的報告。但在戰(zhàn)略上，美的并不懼怕小米，這透露出美的既穩(wěn)重又果敢的戰(zhàn)略態(tài)度。
雷軍回應(yīng)了方洪波“與小米競爭”的話題，稱“美的是非常優(yōu)秀的企業(yè)，我們兩家相互學(xué)習(xí)，做更好的家電產(chǎn)品，共同推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。這場競爭不僅關(guān)乎兩大巨頭的市場份額，更折射出整個家電行業(yè)在變革中的新格局，也預(yù)示著即將到來的空調(diào)大戰(zhàn)將異常激烈。從小米引發(fā)的空調(diào)市場價格戰(zhàn)開始，也必然演變?yōu)槊赖?、格力、海爾等在?nèi)的多家空調(diào)巨頭的全面競爭。
董明珠孟羽童直播搶流量爭銷量
格力電器董事長董明珠與前秘書孟羽童的直播同框，引爆全網(wǎng)關(guān)注。這是孟羽童2023年離職后，兩人首次公開互動。開播不到10分鐘，直播間在線人數(shù)突破2萬，格力直播間長時間霸榜大家電榜榜首。這場“合體”直播，不僅讓吃瓜群眾圍觀了兩人的關(guān)系轉(zhuǎn)折，更掀起了關(guān)于“格力流量密碼”的熱議。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚“格力明珠精選”直播間觀看人次達(dá)到292萬，巔峰在線人數(shù)超過3萬人，帶貨銷售額高達(dá)500萬元，帶貨成績一度登上“大家電榜”第1名。
2023年孟羽童離職時，董明珠曾公開批評其“借格力當(dāng)跳板做網(wǎng)紅”。此次和解背后，一方面是看中?孟羽童的標(biāo)簽價值，其百萬粉絲網(wǎng)紅、董明珠“親選”、留學(xué)生潛力股，仍是格力年輕化傳播的優(yōu)質(zhì)符號，有助于搶流量爭銷量；另一方面是董明珠展現(xiàn)對前員工的包容，有助于消解“嚴(yán)苛雇主”的輿論質(zhì)疑。這場直播可以說是格力品牌年輕化的重要嘗試，雖然自帶話題和流量，但能否沉淀為品牌資產(chǎn)和市場出貨，取決于格力后續(xù)動作。
卡薩帝AI之眼廚電上市預(yù)售
搭載AI之眼科技的卡薩帝致境Ultra套系廚電，于5月25日開啟預(yù)售，下單煙灶、蒸烤洗等7件套，國補(bǔ)加企補(bǔ)直減3萬。采用AI科技的卡薩帝廚電，不但能復(fù)刻高難度的非遺美食，還開啟廚房烹飪的全托管時代，重構(gòu)家庭烹飪。被認(rèn)為是海爾廚電平臺在2025年的主動出擊和重要引爆。
AI之眼油煙，看到湯鍋快溢時自動調(diào)小火或直接關(guān)火，還能根據(jù)烹飪產(chǎn)生的油煙自動調(diào)節(jié)風(fēng)量；燃?xì)庠顒t搭載了五環(huán)勻火科技，可以讓鍋底受熱更均勻，確保爆炒不煳鍋、文火煲湯不溢鍋。同時，卡薩帝牽頭起草的《人工智能(AI)廚房助手評價技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布，為智慧廚房發(fā)展護(hù)航。
海信加碼AI技術(shù)激光電視再升級
海信視像正式發(fā)布探索X1系列及星光S1系列2026款激光電視。此次發(fā)布聚焦家庭影院場景的深度升級，通過將專業(yè)影院級技術(shù)融入家居環(huán)境，探索X1系列與星光S1系列在畫質(zhì)、音效、護(hù)眼性能及家居適配性等方面實(shí)現(xiàn)突破，為家庭用戶提供更貼近影院體驗(yàn)的解決方案。海信電視計劃以“放映級”標(biāo)準(zhǔn)推動行業(yè)技術(shù)迭代，滿足家庭用戶對沉浸式觀影體驗(yàn)的持續(xù)追求。
“海信系”兩大上市公司海信家電和海信視像共同在杭州成立一家人工智能企業(yè)——海信星海科技（杭州）有限公司。公司注冊資本3000萬元，經(jīng)營范圍包括智能機(jī)器人、工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)消費(fèi)機(jī)器人的研發(fā)、制造和銷售，以及人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)、硬件銷售，智能家庭消費(fèi)設(shè)備和可穿戴智能設(shè)備的制造、銷售等。股權(quán)結(jié)構(gòu)上，海信家電和海信視像各對海信星海持股50%。
長虹系強(qiáng)勢營銷海外空調(diào)擴(kuò)產(chǎn)
618開啟，長虹系家電業(yè)務(wù)平臺開啟一系列促銷活動?！伴L虹美菱股東感恩回饋活動”面向全體股東開展冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚大電、小家電等家電產(chǎn)品優(yōu)惠購，部分產(chǎn)品型號“價格優(yōu)惠最低至50%”。冰箱領(lǐng)域，美菱攜手蘇寧發(fā)布“蘇鮮生”新品冰箱并同步發(fā)布“品質(zhì)不滿意美菱免費(fèi)換”品質(zhì)服務(wù)宣言。長虹空調(diào)則聯(lián)合京東MALL啟動“涼風(fēng)知我意——2025年度新品上市暨旺季主推45天啟動會”，推出長虹客餐廳Pro共享空調(diào)。
長虹空調(diào)海外業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)壯大，日前發(fā)布擴(kuò)產(chǎn)計劃：中山長虹擬以約2.96億元投建單班年產(chǎn)400萬套空調(diào)項(xiàng)目，以解決海外空調(diào)業(yè)務(wù)銷售的產(chǎn)能需求。項(xiàng)目主要投資包括生產(chǎn)線體、設(shè)備、流動資金等，建設(shè)周期為9個月，預(yù)計自2027年1月啟動，2027年9月初正式投產(chǎn)，將滿足海外業(yè)務(wù)產(chǎn)能需求。
小米發(fā)戰(zhàn)略新品武漢工廠沖刺
小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍開啟“小米15周年戰(zhàn)略新品發(fā)布會”，接連發(fā)布小米15SPro手機(jī)、小米平板7Ultra、小米手表S4、首款SUV小米YU7等在內(nèi)的多款新品。小米還自研對標(biāo)蘋果的3nm芯片，表示已做好長期戰(zhàn)斗準(zhǔn)備和長期投資計劃，至少投入500億元、用十年時間深耕芯片研發(fā)。未來五年小米還將在核心技術(shù)研發(fā)上投入2000億元。
作為大家電領(lǐng)域的后起之秀，小米“冰空洗”產(chǎn)品也加速在市場上“攻城略地”。據(jù)悉，小米智能家電武漢工廠提前30天完成送電，已進(jìn)入設(shè)備安裝調(diào)試階段，計劃于11月正式投產(chǎn)。武漢工廠不僅是小米智能家電的生產(chǎn)制造中心，也是小米智能家電研發(fā)的核心基地。預(yù)計到2026年，工廠年產(chǎn)能將達(dá)到300萬臺空調(diào)，2030年產(chǎn)值有望突破百億元。
TCL攜手阿里云謀求經(jīng)營變革
TCL與阿里云宣布達(dá)成全棧AI戰(zhàn)略合作。雙方將聚焦半導(dǎo)體顯示、智能終端等領(lǐng)域，基于阿里云全球化的“云+AI”能力，推出行業(yè)首個專注半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的強(qiáng)推理大模型，助力中國科技制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。阿里云通義千問大模型的開源生態(tài)和技術(shù)實(shí)力有目共睹，而TCL擁有豐富的產(chǎn)業(yè)場景和海量的行業(yè)數(shù)據(jù)。雙方“技術(shù)+場景”的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，必將產(chǎn)生1+1>2的倍增效應(yīng)。
TCL科技計劃通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買深圳市華星光電半導(dǎo)體顯示技術(shù)有限公司21.5311%的股權(quán)，進(jìn)一步提高對華星光電的控制權(quán)。此次交易有助于增強(qiáng)公司在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的核心競爭力，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。本次交易不會構(gòu)成重大資產(chǎn)重組、重組上市或關(guān)聯(lián)交易。交易完成后，公司主營業(yè)務(wù)不變。
方太聯(lián)手尚品宅配華帝董事?lián)Q屆
消費(fèi)升級與場景化變革的浪潮下，廚房正從傳統(tǒng)的烹飪場地，轉(zhuǎn)變?yōu)榧喙δ?、美學(xué)與情感于一體的現(xiàn)代家庭核心區(qū)域，廚電領(lǐng)域的跨界合作也愈加深入。主題為“尚合無界·方聚未來”尚品宅配&方太戰(zhàn)略合作11周年暨全維廚立方K7聯(lián)名款廚房新品發(fā)布會舉辦，共同發(fā)布聯(lián)名款廚房新品“全維廚立方K7”，開啟廚電與家居一體化新時代，重新定義現(xiàn)代廚房生活場景，為中國家庭提供從功能空間到情感載體的價值升級方案。
華帝股份發(fā)布公告，股東會選舉產(chǎn)生了第九屆董事會，由7名董事組成，包括3名非獨(dú)立董事、3名獨(dú)立董事和1名職工代表董事。潘葉江繼續(xù)擔(dān)當(dāng)董事長，并被聘任為公司總裁，潘浩標(biāo)、仇明貴、王操、蔣凌偉分別擔(dān)任副總裁，何淑嫻為財務(wù)總監(jiān)，潘楚欣為董事會秘書，羅莎為證券事務(wù)代表。因第八屆董事會任期屆滿，部分董事和監(jiān)事將不再擔(dān)任相關(guān)職務(wù)。公司不再設(shè)立監(jiān)事會，審計委員會將行使監(jiān)事會的職權(quán)。
蘇寧易購美團(tuán)閃購618促銷加碼
今年618，消費(fèi)者對冰箱、洗衣機(jī)及清潔家電的“換智換新”需求提升。蘇寧易購正式發(fā)起“萬人空巷搶冰洗”活動，聯(lián)合海爾、海信、博世、西門子、松下、小天鵝、美菱、倍科等品牌，集中上新超百款A(yù)I黑科技潮流新品，推出萬臺超值單品爆品，刷新行業(yè)底價，以“上新快、更優(yōu)惠”打造618家電換新主場。還有空調(diào)十免安裝、洗碗機(jī)干衣機(jī)免費(fèi)試用、180天價保多重服務(wù)升級引領(lǐng)家電消費(fèi)新體驗(yàn)。
面對家電市場的銷售旺季，美團(tuán)也來分一杯羹。全國近萬家數(shù)碼家電品牌實(shí)體門店聯(lián)合美團(tuán)閃購啟動“超級國補(bǔ)周”，面向消費(fèi)者開展數(shù)碼家電類商品促銷活動。這是數(shù)碼家電實(shí)體店首次聯(lián)合即時零售平臺大規(guī)模開展國補(bǔ)促銷，為確保消費(fèi)體驗(yàn)，美團(tuán)閃購上線了國補(bǔ)專屬履約服務(wù)，通過當(dāng)面拆封、激活、拍照，讓消費(fèi)者足不出戶即刻享受國補(bǔ)商品到家。在部分地區(qū)，美團(tuán)閃購還將聯(lián)合家電品牌推出空調(diào)半日送裝服務(wù)，實(shí)現(xiàn)國補(bǔ)空調(diào)“即買即送即裝”。
蘋果沖AI三星被點(diǎn)名LG搶占北美
蘋果公司計劃在2026年年底推出智能眼鏡，將配備攝像頭、麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，允許它們分析外部世界，并通過Siri語音助手接受請求。這是蘋果推動產(chǎn)品陣容多元化、提振人工智能設(shè)備需求的最新舉措。據(jù)了解，蘋果將在今年年底開始與海外供應(yīng)商合作，大規(guī)模生產(chǎn)這款設(shè)備的原型機(jī)。此外，蘋果還叫停2027年前發(fā)布配備攝像頭的Apple ?Watch的計劃。
美國關(guān)稅大棒再度來襲。繼歐盟和蘋果公司之后，三星電子和其他生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)也將美國的高額關(guān)稅。同時，凡是在國外制造并在美國銷售的蘋果手機(jī)，應(yīng)該面臨至少25%的關(guān)稅。關(guān)稅不僅僅針對蘋果公司，還會包括三星和任何生產(chǎn)手機(jī)的公司，否則就不公平。相關(guān)政策預(yù)計從6月底開始實(shí)施。
為增強(qiáng)在北美商用洗衣市場的影響力，韓國LG宣布與北美洗衣服務(wù)公司CSC ? ServiceWorks簽署分銷協(xié)議，為其供應(yīng)商用洗衣機(jī)和烘干機(jī)。LG電子表示，這份新合作協(xié)議將旨在結(jié)合雙方優(yōu)勢，推動商用洗衣設(shè)備的推廣與服務(wù)優(yōu)化。當(dāng)然此舉也將進(jìn)一步鞏固LG在北美商用洗衣市場的影響力，并加速其不斷增長的B2B家電業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。
